“二孩经济”大爆发 商家花样抢食3万亿市场

发布时间:2022年06月10日
       近期, 二孩概念板块相关上市公司相继发布了第三季报和年报预告, 具备一定竞争力的公司业绩增长明显。同时,

从2018年到现在二孩板块整体走势也呈现上扬态势, 那么, 投资者究竟该如何把握二孩板块带来的投资机会呢?二孩政策放开高技能月嫂受市场青睐这几年月嫂越来越多走进了人们的生活, 而且由于二孩政策的放开, 市场对月嫂的需求也是与日俱增并且专业化、技能高的“多面手”月嫂更是受到市场的青睐。在深圳一家月嫂培训中心, 记者看到了张女士, 她正在为明年五月份即将出生的第二个孩子寻找合适的月嫂。张女士告诉记者, 自己已经去了四五家月嫂公司, 但要找一个经验丰富的技能型月嫂还是很难, 一般都要提前半年预定。张女士:感觉大家都希望找一个技能强一些的月嫂。我比较注重月嫂会照顾宝宝, 月子餐要做得比较好。我更关注时尚, 还比较关注产后修复, 走了四家, 技能型的月嫂实际上比较紧俏。据了解, 市场旺盛的需求和薪资待遇的提高, 吸引着越来越多的女性选择加入月嫂这一行业。面对日益加剧的市场竞争, 不少月嫂开始学习更多新的知识和技能。月嫂付冬梅:要给自己充电。比如, 看一些视频、到公司参加补习班、学习产后的康复和催乳, 不断提升自己的技能。这样, 在上单的过程中, 才能得心应手满足客户的要求。深圳优月之家母婴护理中心总经理万涓:以前客户只要求有月嫂证就行了, 现在的客户还要求有营养师证、产后修复证, 还有催乳师证书。“二孩经济”催生消费红利月子中心迎来发展机遇随着我国开始全面实施符合条件的夫妇允许生育“二孩”的政策, 计划生育时期所积攒的生育需求将逐步释放, 许多妈妈从“想要二孩”成为“有二孩”。随着“二孩”数量猛增, 月子中心这类母婴服务机构也迎来了“春天”。据了解, 国家全面放开二孩政策背后催生出了巨大的市场需求, 以专业护理迎合了这一需求的月子中心,

也成为了更多准妈妈的选择。沈盈盈是深圳一家月子中心的负责人, 她告诉记者, 两年前她在二孩出生的时候也选择到月子中心接受更为专业的护理。随着身边越来越多的二孩妈妈开始选择月子中心, 沈盈盈认为全面二孩政策带来了很多的新机遇。
       于是在2017年, 沈盈盈找到了业内有着丰富经验的合伙人后, 也开始进入这个领域。深圳安馨阁母婴健康管理有限公司总经理沈盈盈:首先, 就是国家二孩政策的开放, 对二孩的生育非常鼓励;另外, 随着几十年的发展, 大家都明白母婴行业, 已经达到了万亿的市场;第三, 就是像我这样的二孩妈妈, 还有更年轻的妈妈, 她们的消费观念在不停地升级, 选择更加专业的机构进行护理。记者走访多家月子中心了解到, 这两年来月子中心坐月子的妈妈逐渐增多。尤其是今年, 增加势头更加明显。深圳安馨阁母婴健康管理有限公司副总经理耿璐:随着二孩全面放开政策的开放, 2017年的二孩妈妈, 在月子会所坐月子的比例有了比较明显的上升, 2017年大概能够达到40%。到了2018年就会有一个更加迅猛增长, 现在的二孩妈妈, 在我们会所内的比例大概达到60%以上。深圳安瑞丽月子会所运营总监裘炎:在2017年以前, 一胎的妈妈会比较多, 通常集中在90后、80后。当二孩放开以后, 基本上在2017年底和2018年初, 很多70后的妈妈加入了这个队伍里。从国家卫生健康委发布的数据来看, 2017年全国新出生婴儿数为1758万人, 二孩占比超过50%。业内人士分析认为, 我国月子中心行业仍处于起步阶段, 虽然市场渗透率较低但增速很快, 具有相当大的市场潜力。根据前瞻产业研究院发布的《20172022年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》显示, 从2010到2016年, 我国月子中心市场规模复合增长率达416%, 预计到2022年突破320亿元。月子中心竞争激烈专业化精细化服务成破局关键二孩经济催生消费红利, 消费升级让产妇对月子期护理有着旺盛的需求。近年来月子服务行业的发展机遇吸引着越来越多的人涌进这个行业, 让竞争日益激烈。月子中心不但注重从业者素质和服务能力, 也更加强调月子中心的品牌及口碑。近年来, 随着资本的大量涌入, 月子会所行业的竞争进入白热化阶段, 有的甚至打起价格战, 靠低价赢得市场。业内人士告诉记者, 面对日益上涨的房租和人工成本, 月子会所行业经营者的压力与日俱增。深圳安瑞丽月子会所总经理张也弛:房租的成本是每年都按照大概10%至20%递增的, 人工成本也会有不同程度的增加。前几年, 我们用人成本大概会是在5000元左右, 现在的用人成本, 基本上可以去到7000至8000元。深圳安馨阁母婴健康管理有限公司总经理沈盈盈:经营者面对这种压力, 需要经历着不停地创新求变, 才能在这个市场上赢得一席之地。据了解, 由于经济的增长与健康意识的提升, 年轻一代的妈妈对孕期和产后体验要求更高, 尤其是很多生了二孩宝宝的妈妈, 对产后身材的康复护理愈发重视。
       深圳安馨阁母婴健康管理有限公司副总经理耿璐:以前的月子中心主要是服务妈妈, 在产中过程中宝宝的照料, 包括预防妈妈的一些月子病。现在我们的产后康复中心, 除了注重妈妈身体上的调养以外, 我们更注重的是妈妈心理上的康养, 包括妈妈的身材管理。我们会用一些科学的手段, 来帮妈妈恢复身材, 进行心理上的重建, 让她能够更好地重新再进入社会, 再回归到工作和家庭生活中去。业内人士认为, 随着专业机构和从业者的入场, 月子护理服务的全方位提升成为企业发展的硬指标。而高度专业化与服务精细化, 已经成为月子中心赢得市场的关键。从行业发展来看, 由原国家质检总局、国家标准委发布的《母婴保健服务场所通用要求》在2017年9月1日起正式实施。该标准针对月子中心等母婴服务保健行业在服务的安全、卫生、专业和舒适等四个方面提出了要求, 不仅为月子会所制定了发展标准, 同时也为消费者提供了选择依据, 推动行业健康规范发展。母婴电商竞争激烈大数据助力行业发展新时代年轻父母消费能力不断增强, 育儿观念逐渐改变, 中婴电商市场发展形态也越来越多样化。这也使越来越多的母婴品牌感受到行业的商机, 纷纷入局母婴电商。许多企业借助大数据和强化新产品研发来赢得市场。面对激烈的市场竞争, 一些企业开始使用大数据助力电商的运营系统。消费者关注的热点、服务过程中的问题以及产品的品质等, 都能够通过大数据的分析做出精准梳理。美赞臣公司大中华区总裁睿恩达:我们使用大数据来确保, 可以精准推送正确的信息给到固定的消费者。在任何时候, 处在数字化环境中的消费者都会提供有价值的信息告诉你, 他们需要什么样的产品, 需要什么样的服务, 更重要的是, 他们的痛点是什么。据了解, 近年来中国城乡居民人均可支配收入持续增长, 也带来了消费能力的提升和消费观念的转变, 育儿模式更加精细化。与此同时, 伴随国内电子商务市场的快速发展,

年轻父母对于、手机等新兴终端购物渠道的接触不断提升, 使他们在互联网和移动购物上的花费持续增长。而新的母婴消费观念和消费方式也正在从一线城市向二、三线城市扩展, 不少企业抓住机遇开始加大产品的研发力度。宝洁公司大中华区品牌公关总经理刘岚:因为现在有这么多的竞争商品, 产品的同质化也是迫使我们要加大研发的力度。
       在研发方面我们会根据消费者不同场景的使用需求, 在家里、在户外, 甚至在游泳的时候孩子们需要的纸尿裤不同,

我们做了相应的研发。据前瞻产业研究院发布的《20182023年中婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示, 母婴电商交易规模在2014年、2015年分别实现了1114%、983%的快速增长。随着2016年1月1日起全面二孩的正式实施, 婴童数量增加将为母婴电商发展提供新的契机。到2017年, 母婴电商行业市场交易规模达到6376亿元, 同比增长273%。另据儿童产业研究中心预计, 2018年中婴行业市场规模将达到3万亿元, 未来10年将保持20%30%的高增长率。中国电子商务协会副会长单仁:首先一个是人口因素, 因为现在的母婴的购买的对象, 这些妈妈们都是95后到85后。她们是中国互联网这个环境下成长的一代, 当她们的孩子有需要的时候, 一定是更多地在网络上去购买;第二是政策的因素, 因为二孩政策使得中国每一年会有机会增加了300万的婴儿, 所以这样就使得更多的需求, 每年增加300亿的这样一个销售空间;第三是各个平台在各个品类当中, 因为母婴品类属于一个第一个是高黏度的品类, 一旦有了购买之后后面有更高的黏度, 所以很多的平台他们需要去不断地流量变现, 所以推动整个母婴向前走。二孩板块整体向好业内提醒注意投资风险据万得数据显示, 截至今年11月13日, 已有15家涉足二孩的上市公司发布了2018年年度业绩报告预告, 有9家预计净利润增长。其中, 齐心集团预计2018年净利润203亿元至273亿元, 同比增长45%至95%;森马服饰预计2018年净利润1366亿元至1707亿元, 同比增长20%至50%;安奈儿预计2018年净利润757567万元至895307万元, 同比增长10%至30%;中顺洁柔预计2018年净利润401亿元至454亿元, 同比增长15%至30%。从二孩板块内30家已经披露的2018年三季报来看, 净利润增长的有18家。其中, 爱婴室2018年三季报净利润6564万元, 同比增长3784%;天润乳业2018年三季报净利润104亿元, 同比增长2083%;三元股份2018年三季报净利润139亿元, 同比增长1261%。金元证券投资顾问徐传豹:我认为相关板块业绩增长的主要原因, 还是来自于政策扶持。因为政策改变了前期计划生育的相关政策, 放宽以后, 相关的行业的市场需求得到了很大提升, 而这些上市公司很多都处于行业的龙头地位, 受益的程度更大, 所以整体来看业绩是实现了较好增长。专家认为, 目前我国出生率持续维持在较低水平, 人口结构已经进入到“老龄化”社会。提升出生率, 改善人口结构关系到我国长远发展, 国家及各级地方政府出台鼓励二孩的政策可能性较大, 对母婴、育儿、儿童用品、教育、房地产等行业等上市公司构成利好, 其中教育板块估值相对较低, 可重点关注。此外, 专家同时认为, 二孩板块虽然前景可期, 但是投资者也要注意风险, 首先行业层面的政策风险, 如果政策扶持低于预期, 行业增长潜力相对会较小;二是个股的风险。该板块上市公司家数较多, 基本面分化较大, 高估值品种风险较大。